Гена Лохтин и Саша Ведерникова запустили бренд When I Was _, посвященный теплым воспоминаниям и историям взросления. Каждый дроп будет вдохновлен определенным этапом в жизни ребенка. Например, первый — навеян ранним детством и его главным символом плюшевым медведем, который появился на оверсайз-шопперах из натурального меха.
В рекламной кампании снялись Татьяна Старикова, Елена Крыгина, Алексей Миронов, Валерия Дергилева, Диляра Минрахманова, Стас Круглицкий, Катя Минкевич и сами основатели марки. Автором фотографий выступил Арсений Горшенин.
