BoF и консалтинговая компания McKinsey & Company подготовили девятый ежегодный отчет The State of Fashion с предсказаниями на будущий год в индустрии моды. Разбираем подробно, чего ожидать в 2025-м, основываясь на экономических и геополитических изменениях.
• Спад потребления люксовых товаров, начавшийся в 2024 году, продолжится и усилится. По данным опроса игроков рынка моды, лишь 20% ожидают улучшение потребительских настроений, в то время как 39% готовятся к худшему.
• Ввиду финансовой нестабильности после пандемии Китай, который долгое время был основной точкой притяжения компаний на рынке, потеснят другие азиатские регионы: Япония, Корея и Индия.
• Чтобы не потерять потребителей, брендам придется пересмотреть стратегии: расширить ценовой сегмент и сделать ставку га привлечение покупателей, заинтересованных в качестве вещей. А затем убедить их, что изделие действительно стоит своих денег.
• Ресейл- и off-price платформы и магазины становятся все более популярными, так как потребитель ищет качественные товары по более низким ценам.
• Вместе с этим в сфере онлайн продаж наблюдается значительное снижение интереса. Покупатели, изначально заинтригованные широким ассортиментом, теперь жалуются на чрезмерность предложения.
• Будущее маркетплейсов стоит за искусственным интеллектом. Новые системы поиска и рекомендаций должны помочь потребителям делать выбор эффективнее и быстрее.
• Борьба с изменениями климата остаётся на повестке дня. Несмотря на то, что покупатели не готовы платить больше за eco-friendly изделия, действия правительств, направленные на улучшение экологии, заставляют бренды прикладывать усилия к устойчивому развитию.
