Розмріявся вголос, коли прочитав в чергового «експерта» фразу «у 2020-х намітився новий тренд — колаборації». Автор якось упустив, що ще сто років тому, в 1920-х, українська мисткиня Соня Делоне співпрацювала з французьким автовиробником Citroen і результат цієї колаби потрапив на обкладинку американського VOGUE (про це я детально розповідаю на своїй лекції «Як українці підкорювали світ»).
В 1930-х світ моди перевернула співпраця Ельза Скіапареллі з Сальвадором Далі. І з того часу не було і року, щоб хтось з видатних не заколаборував (і це я не про Коко Шанель у часи Другої світової).
У 2004 році H&M запросив Кайзера моди, втілення самого слова «мода» Карла Лагерфельда створити для них колекцію «як в люксі, але за ціною мас-маркету», що стало в подальшому моделлю для розвитку не тільки H&M, але й багатьох інших брендів.
Але скільки б років не було такому явищу, як «колаборація» — воно все ще залишається ефективним інструментом маркетингу та PR (якщо все правильно організувати). Власне, в наступний понеділок засновниці white rabbit agency Варвара Зікрань та Марія Мохова розкажуть, за якими правилами зараз працюють колаборації в моді на лекції
