В рамках формата Brand Magic Index BoF представил рейтинг самых влиятельных брендов среди пользователей социальных сетей. Исследование проводилось с октября 2023 по март 2024.
В качестве критериев оценки редакторы издания выбрали «уровень вовлеченности» бренда в запрещенной соцсети и количество упоминаний в TikTok. По их словам, такой подход показывает, какой бренд обладает бóльшей виральностью, независимо от количества подписчиков.
Лидирующие позиции индекса заняли Diesel и Calvin Klein. Следом расположились Louis Vuitton и Versace. Самым популярным брендом в TikTok стал Dior, а в запрещенной соцсети — Jacquemus. Хуже всех дела обстоят у Marni, Stella McCartney и Ferragamo.
