Всі ми починаємо свій шлях у білому пальто. Що з цим цінним та надзвичайно складним у догляді предметом нашого репутаційного гардероба відбувається далі — залежить від багатьох факторів. Одні обережно йдуть по світлим та чистим бульварам зважених рішень (часто ці маршрути набагато довші, але пальта залишаються білими), інші, задивившись по сторонах, потрапляють під випадкові бризки скандального автобуса, що стрімко проїхав повз, а хтось свідомо обирає для себе найкоротший шлях через багнюку з компромісів та зрад, сподіваючись прикрити плями дорогими аксесуарами.
Та насправді це тільки в уявному світі існують люди з бездоганною репутацією у білих пальтах. Реальність набагато складніша.
Днями чергова українська інфлюенсерка влаштувала публічний показ свого «найбілішого пальта». З недосяжної висоти своєї досконалості вона роздавала оцінки іншим. Але ж ми знаємо, що найскладніше ставити оцінку самим собі. Наша білопальта власниця, наприклад, рекламує компанію L'Oréal, яка продовжує працювати в рф і платить багатомільйонні податки в бюджет країни-агресорки.
При цьому в Україні L'Oréal виступає спонсором знакових культурних подій (наприклад, виставки «Ти як?» про українське мистецтво в часи повномасштабної війни) та роздає гроші на підтримку українських підприємниць. Як комунікаційник я маю визнати: це геніальний PR-хід, який ефективно працює на відбілювання пальто L'Oréal за відносно невеликі гроші. За даними проєкту #LeaveRussia від Kyiv School of Economics у 2022 році L’Oréal заробили в рф $879 мільйонів. А на «Програму підтримки підприємниць України» корпорація цього року виділила $215 тисяч. Навіть з гонорарами для інфлюенсерок та шаленою промо-кампанією в ЗМІ бюджет цієї хімчистки навряд дійде до півмільйона. Можна впевнено сказати: вона цього варта!
Виникає логічне питання, що нам, як суспільству, робити в цій ситуації? Ми засуджуємо лише цинічну позицію L'Oréal чи і тих, хто погоджується з ними на співпрацю? В такому випадку ми мали б бойкотувати виставку «Ти як?». Думаю, відповідь кожен має дати собі сам.
У білому пальто ми всі починаємо свій шлях, та нема людей, які дорогою життя не поставлять на ньому кілька плям. Це нормально. Пам’ятаючи це і час від часу приміряючи своє пальто перед дзеркалом, нам буде легше пробачати інших. Принаймні тих, хто цього пробачення щиро попросив.
