Дискусії про повернення ZARA велись вже кілька місяців і особливо активізувались за кілька днів до офіційного відкриття. У своєму офіційному акаунті МЗС України подавало повернення Indetex як перемогу. Чи справді це так? На мою думку — ні.
Ось кілька моїх думок, які, можливо, дозволять вам більш широко подивитись на ситуацію.
1. Коли почалось повномасштабне вторгнення Indetex (і інші міжнародні бренди) згорнули свою роботу і пішли. Скоротили штат, зʼїхали з орендованих приміщень, не платити податки. Українські бренди відновили свою роботу ще навесні 2022 і працюють весь цей час: під обстрілами, в блекаути, з інфляцією і мобілізацією. Працюють, платять зарплати, розвивають економіку, деякі навіть виходять на міжнародні ринки. Кажуть, друзів перевіряють в біді. Кого ви хочете мати в друзях: того, хто втік, коли вам було важко і страшно, чи того, хто був з вами поруч?
2. Після того, як ZARA пішла з українського ринку, наші бренди почали займати величезну нішу. Ті, хто вже існував - стали масштабуватись, зʼявилось багато нових марок. Поки в країні був міжнародний мас-маркет, виробничі потужності якого знаходяться в країнах третього світу з заробітною оплатою в кілька доларів на день, українським підприємцям не було що запропонувати на ринку доступного одягу. Цю конкуренцію неможливо витримати - в ZARA завжди буде дешевше, а для клієнтів мас-маркета ціна — ключовий фактор. В коментарях зараз люди радують поверненню Indetex, бо «українські бренди зажрались і дуже дорогі». Більшість наших брендів виробляє свої товари в Україні. Уявіть, що ваша мама кравчиня. Ви хотіли, щоб вона отримувала ЗП як українська кравчиня, чи як кравчиня в Бангладеші? І якщо перший варіант, то чому ви хочете, щоб футболка в українському бренді коштувала як та, що відбита в Бангладеші? Це елементарна собівартість.
3. Розвиток українських брендів активізував цілу галузь. Заробляє не тільки умовна Аліна Френдій чи Аліна Качоровська. Заробляють кравці та конструктори, технологи та закрійники, стилісти-консультанти, таргетологи та маркетологи, SMM-ники, мерчендайзери, фотографи, гафери, ретушери, візажисти, стилісти, моделі, фотостудії та модельні агенції. Гроші обертаються всередині України. А є ZARA, яка зняла свій кампейн з Пітером Ліндбергом та Іриною Шейк в Мадриді. Це міжнародний кампейн. І професіонали індустрії в нашій країні їм не потрібні.
4. Зараз наші бренди розвивають українські ремесла, досліджують та пропагують українську культуру. Крім того, українські бренди знімають в своїх проєктах українських героїв (військових, режисерів, акторок, волонтерів), роблячи їх більш пізнаваними та впливовими. А ZARA привезе нам Ірину Шейк.
Я не закликаю бойкотувати ZARA і тим більше я не думаю, що мій пост стане приводом відмови від покупки дешевої модної спіднички чи трендових балеток. Просто я, хоч і трохи сумбурно, спробував вам запропонувати більш широкий погляд, чому повернення ZARA в Україну — це не перемога.
