На этой неделе H&M выпустят первый финансовый отчет после назначения нового CEO Дэниела Эрвера в январе этого года. Получилось ли у него поднять продажи компании? Узнаем уже в среду. Пока изучаем вводные от BoF.
Продажи H&M последнее время падали: в четвертом квартале 2023 года соотношение операционное прибыли к чистому объему продаж упало до 7.2% в сравнении с 7.8% за третий квартал. Положение бренда сейчас очень шаткое. С одной стороны H&M теснят дешевые вещи Shein, а с другой — Zara со своим новым подходом к контенту, который дает им рекордные показатели.
У H&M был свой козырь в этой игре — устойчивое развитие. Пусть и иногда спорное. С учетом подхода к экологической политике ЕС, где, например, Франция планирует обложить налогами fast fashion-одежду как сигареты, устойчивое развитие H&M имеет потенциал для роста и развития. Но пока только лишь потенциал. У компании был старт-ап Renewcell, который занимался переработкой ткани для последующего производства одежды. Так вот он обанкротился — 28 марта первые состоятся торги по продаже.
Следующая
